植选：打破常规的植物饮料包装设计

Blackandgold上海：以极简主义设计引领植物饮料市场

在中国，植物饮料市场已经变得高度同质化，传统饮料的消费者感知价值较低。植选通过将自身定位为素食营养提供者，而非像竞争对手一样只是传达原料和真实性，提高了其感知价值。当植选的包装在货架上展示时，其极简主义的设计可以在繁忙和传统的设计代码中脱颖而出。此外，植选还将植物奶的概念引入中国市场，与牛奶类别进行竞争。

植选的包装采用PET瓶，覆盖有磨砂膜。尺寸为宽60毫米 x 深60毫米 x 高177毫米。设计团队成员包括创意总监杨立，管理总监张雷，策略规划师庄新成，3D渲染师陈建辉，动画师万胜。

植选的新包装使用极简主义设计在货架上脱颖而出。关键的利益直接显示在包装上，与竞争对手形成差异化。为了在激烈的竞争中脱颖而出，植选将其定位从豆浆专家转变为面向关心健康和体形的消费者的素食营养提供者。设计团队收集了客户研究的洞察，发现目标受众关注成分和益处。然后，他们进行了桌面研究，了解竞争对手以及其他类别的设计提示，如流行的0糖酸奶等。

设计团队面临的挑战是如何将植选重新定位为素食营养提供者。因此，他们需要找到一种方式，既能将植选与传统的植物饮料区分开来，又能显示出其比牛奶更高的营养优势（植选每100毫升6.0克，牛奶每100毫升3.0-4.0克）。为了克服这个挑战，他们查看了其他类别的产品，这些产品传达了健康的生活方式。此外，他们还查看了健康生活方式影响者的社交媒体账户，找出他们在日常生活中喜欢使用的产品。

植选的设计在2022年荣获A'包装设计奖铜奖。这个奖项是对杰出和创新设计的认可，它体现了艺术、科学、设计和技术的最佳实践，展示了强大的技术和创新技巧，并有助于提高生活质量，使世界变得更美好。